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钱兆成:治理虚假广告不能光依赖“最大罚单”

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发表于 2016-2-1 19:03:29 |只看该作者 |倒序浏览
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  “只需一天,牙齿就真的白了。”看了这样的广告之后小伙伴们是不是“Duang”一下就精神了?9日,上海市工商局披露,因构成虚假广告,佳洁士双效炫白牙膏被处罚603万元,这也是我国目前针对虚假违法广告的最大罚单。无中生有、杜撰效果;明星代言、催化市场,日化用品领域“吹嘘”风究竟何时休?(3月10日《北京青年报》)
  “最大罚单”是否能够抑制一些企业的造假冲动呢?我看未必。因为相对于企业赚到的丰厚利润,这个所谓的最大罚单,很可能只是九牛一毛。那么如何才能抑制住虚假广告呢?笔者认为还是应该打好“组合拳”。
  由此,要严把广告审查关。一方面,扩大广告的审查范围。《广告法》第34条只确定了某些特殊商品实行广告审查发布的预审制,如药品、医疗器械,农药、兽药等特殊商品广告,而忽视了其他同样关系消费者生命健康安全的广告。因此有必要对虚假广告相对集中的药品、保健品、日化用品等行业中所有的广告进行审查,在第一个环节就最大限度地减少虚假广告“面市”的机会。
  另一方面,成立专门的广告审查机构,规范广告经营者和广告发布者的审查权限。只有经过专门机构审查的广告才允许发布。这样就可以在广告主和广告经营者、广告发布者的利益链条上打开一个缺口。
  另外,实施联合处罚机制。一方面,对虚假广告的处罚主体要将广告主、广告经营者、广告发布者和广告推荐者捆在一起,实行联合处罚。实行联合处罚,就会迫使各个环节的责任人相互监督。
  最后,建立集体诉讼制度和公益诉讼制度,借鉴其他国家和地区的先进做法,设立专项基金,并为消费者提供必要的法律服务减轻消费者因提起公诉所需承担的费用。这样可以有效地降低单个消费者维权的成本,增加每一个消费者的维权能力,从而形成合力迫使一些财大气粗的违规企业向消费者低头。钱兆成
  南方都市报钱兆成“只需一天,牙齿就真的白了。”看了这样的广告之后小伙伴们是不是“Duang”一下就精神了?9日,上海市工商局披露,因构成虚假广告,佳洁士双效炫白牙膏被处罚603
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